L’INPES et le ministère de la Santé et des Sports lancent aujourd’hui, un dispositif inédit de communication sous la forme d’un manga interactif. Cette « expérience » entend mettre en évidence une contradiction qui n’apparaît pas toujours clairement aux yeux des jeunes : bien qu’ils associent cigarette et émancipation, le tabac les prive, en réalité, de leur liberté de choix.

La nouvelle campagne de l’Inpes vise les jeunes de 14 à 20 ans afin de faire prendre conscience aux adolescents que l’attractivité de la cigarette est liée à des stratégies marketing de l’industrie du tabac jouant sur la séduction, la transgression, la promesse de l’accès au monde des adultes, etc.

En effet, si les prises de risque, dont l’expérimentation du tabac, participent à la construction de l’identité des adolescents et s’ils sont sensibles à la promesse d’émancipation véhiculée par le tabac, ils rejettent dans le même temps massivement tout sentiment de dépendance à un produit et de soumission à la pression des pairs ou à une manipulation quelconque. C’est donc sur la révélation de cette ambivalence particulièrement sensible à l’adolescence que la campagne repose.

Gageons que ce manga de bonne facture intéressera aussi les plus jeunes (11 / 12 ans), tranche d’âge non ciblée où l’on fume sa première cigarette.

à découvrir : attraction-lemanga.fr