L’INPES et l’Alliance contre le tabac ont choisi de mener en partenariat, sur un ton décalé et volontairement cynique, une fausse campagne de conquête d’une clientèle : les jeunes nouveaux fumeurs. Au delà du spot télé des prochains jours, un site Internet http://www.toxic-corp.fr/ a été créé pour que l’internaute visite l’entreprise virtuelle TOXIC-CORP. En créant son avatar, l’utilisateur navigue dans l’usine de fabrication, le service marketing ou encore le bureau du PDG.
Les jeunes sont invités à découvrir, par eux-mêmes, les stratégies de l’industrie du tabac au travers d’authentiques documents des industriels du tabac rendus publics à la suite de procès à la fin des années 90 et d’extraits du documentaire : « Tabac, la conspiration »
La stratégie media a été élaborée afin de provoquer un phénomène de viralité autour de cette campagne, sans nuire au caractère de « confidentialité » nécessaire pour que les jeunes puissent s’approprier la campagne et devenir eux-mêmes vecteurs de sa diffusion.
Mélant jeu, tchat entre fumeurs et non-fumeurs, informations de prévention, nous vous invitons à découvrir cet univers virtuel ludique et interactif.
visiter le site internet TOXIC-CORP

 

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